Más allá de la racionalidad. Hacia una comprensión más integral del uso de las campañas negativas
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Las campañas negativas se han convertido en una técnica electoral creciente que para la mayoría de los académicos se basa en consideraciones racionales, es decir, en sopesar los probables beneficios frente a los costos potenciales que tienen para los candidatos. En un artículo publicado en el último de la Revista Europea de Ciencias Políticas se argumenta que esta perspectiva es demasiado estrecha y se intenta esbozar los elementos de un modelo integral sobre el uso de la comunicación negativa en campañas que se basa en rasgos de personalidad, valores, normas sociales y actitudes hacia las campañas negativas como mecanismos complementarios a la teoría clásica de la elección racional. Tales supuestos teóricos son probados utilizando encuestas a candidatos para doce elecciones estatales en Alemania con más de 3100 candidatos. Los resultados sugieren firmemente que las campañas negativas van más allá de las consideraciones racionales. Aunque los cálculos de costo-beneficio son el principal impulsor de la decisión de atacar al oponente, otros factores también son importantes y mejorarían la comprensión de por qué los candidatos eligen participar en una comunicación negativa en campañas. Para los autores del trabajo sus hallazgos tienen importantes implicaciones para la investigación sobre el comportamiento de ataque de los candidatos.

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